Краснодар
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Самарские областные власти берут контроль над рекламным бизнесом

30.06.2008
Контрольный комитет Самарской городской думы принял поправки в правила по установке и эксплуатации рекламных конструкций на территории Самары. Согласно им с 1 июля текущего года право заключения договора аренды на установку и эксплуатацию рекламной конструкции будет продаваться на торгах.

С учетом перехода полномочий по распоряжению земельными участками в область конкурсы будет проводить главное управление организации торгов по рекомендациям областного минимущества. Эксперты отмечают, что внесение поправок усилит влияние областных властей и на бизнес наружной рекламы и приведет к оттеснению мелких игроков с этого рынка.

Во вторник на контрольном комитете Самарской городской думы депутаты рассмотрели вопрос о внесении поправок в «Правила по установке и эксплуатации рекламных конструкций на территории Самары».

Изменить ряд статей положения было рекомендовано управлением федеральной антимонопольной службы по Самарской области, которая выявила ряд несоответствий положений правил нормам федерального законодательства. В основном в положение были внесены технические правки. Однако одна из поправок была существенной.
Так, уже с 1 июля 2008 года, согласно вступающей в силу поправке в статью 19 ФЗ «О рекламе», право на заключение договора аренды на установку и эксплуатацию рекламных конструкций будет продаваться с торгов. «Раньше торги тоже были, но только в случае, если на одно рекламоустановочное место подавалось не менее двух заявок. Если подана одна заявка - торги не проводилось. Сейчас независимо от количества заявок проводить торги обязательно», - пояснил руководитель правового управления городской думы Андрей Борисов. Как поясняют участники рекламного рынка - это достаточно весомая поправка, поскольку раньше, как правило, распределение рекламоустановочных мест действовало по принципу «кто первый подаст заявку», поэтому необходимости в проведении торгов не возникало.

По словам Андрея Борисова, организовать процедуру и проводить торги должен ответственный за размещение рекламных конструкций в городе департамент строительства и архитектуры мэрии Самары. Однако в департаменте заявили, что данные полномочия находятся в министерстве управления имуществом Самарской области. «В связи с тем, что летом 2006 года полномочия по распоряжению земельными участками на территории Самары были переданы областному правительству, подготовка процедуры и организация торгов лежит на областном минимущества», - заявил заместитель руководителя департамента строительства и архитектуры мэрии Самары Александр Бурнаев. Как пояснили в министерстве управления имуществом, в данный момент совместно с департаментом строительства разрабатывается процедура проведения торгов.

«Мы хотим, чтобы сначала проводились торги, заключался договор на право аренды, а потом город выдавал разрешение», - говорит заместитель министра управления имуществом Валерий Троян. По его словам, новая форма взаимодействия с рекламными компаниями «даст возможность привести в соответствие количество щитов в городе, а также упорядочить арендную плату». «Сейчас только по 50% щитов выплачивается арендная плата», - говорит господин Троян. По данным „Ъ», сейчас в Самаре установлено более 3,5 тыс. рекламных конструкций разного размера. Арендная плата за одну конструкцию в зависимости от расположения колеблется от 20 до 30 тыс руб. 80 % выплат поступает в городской бюджет.

Пока представители рекламного рынка в Самаре осторожно относятся к новому принципу распределения рекламных мест. «Хотелось бы понять эту процедуру. Неправильно, что такие вопросы решаются без представителей рекламного рынка. Ведь в итоге при проведении торгов может возникнуть много подводных камней. К примеру, когда повышали К2, с нами никто не посоветовался. И получилось, что из-за того, что мы были вынуждены платить в муниципальную казну в разы больше, увеличилась арендная плата. Кроме того, некоторые представители рекламного рынка начали изобретать различные схемы, чтобы снизить выплаты по К2. То есть власти сами подтолкнули к такой нечистоплотности. Я думаю, в данном случае логично было бы презентовать нам эту процедуру, чтобы мы досконально поняли, как нам участвовать в аукционе. Кроме того, хотелось бы, чтобы объявления печатались в официальных изданиях, а не в какой-нибудь газете «Земля и воля», - говорит генеральный директор рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаил Расторгин.

По словам экспертов, внесение новых поправок усилит влияние областных властей на рекламный рынок в Самаре, что в конечном итоге может привести к переделу этого рынка. Кроме того, с введением системы торгов эксперты прогнозируют уход мелких игроков из этой сферы. «Мелким игрокам станет тяжелее, поскольку для участия в конкурсе нужны средства и силы. У крупных игроков всегда больше шансов выиграть торги. В связи с тем, что курировать торги будет областное минимущества, стоит ожидать захода новых игроков на этот рынок и в целом его передела», - говорит руководитель МП «Самараинформресурс» Алексей Офицеров.

Напомним, что областные власти уже предприняли попытку регулирования рекламного рынка в Самаре. Так, больше месяца назад подконтрольное правительству региона ГУП «АСАДО», занимающееся содержанием и эксплуатацией областных дорог, разослало во все рекламные компании письмо с просьбой освободить улицы Московское шоссе и Ново-Садовую от рекламных конструкций, поскольку они не соответствуют правилам дорожной безопасности, или перезаключить договор с правительством Самарской области в связи с тем, что обочины этих дорог находятся в собственности региона. На эту тему в середине июня должно было состояться совещание между представителями рекламного рынка, министерством транспорта, связи и автомобильных дорог и органами ГИБДД. Однако, как заявляют участники рынка, в итоге совещание состоялось, но прошло без их участия.

Ъ

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год